伝える相手から、
表現をつくる
花王 × asura × Google
クイックルワイパー 立体吸着ドライシート
19本の映像展開
クリエイティブ全般：asura
縦横・尺違い・別バージョンを含む
THE PROJECT
暮らしの違いを、
クリエイティブの違いに。
花王とGoogleが取り組んだ、テレビとデジタルを企画段階から統合する広告プランニング。asuraは、本プロジェクトのクリエイティブ全般を担当しました。
忙しい毎日、ひとり暮らし、ペットの抜け毛、花粉。生活シーンや関心に合わせて切り口を変え、15秒・6秒・30秒、横型・縦型へと表現を展開しています。
CREATIVE APPROACH
同じ商品を、
それぞれの暮らしの言葉で。
TRUEVIEW15 SEC / 16:9
POLLEN SEASON
見えにくい花粉を、
見える表現に。
緑の光で床から舞い上がる粒子を見せる導入。花王社員の説明を交え、花粉が気になる季節の掃除を具体的に伝えます。
FORMAT & EXPRESSION
伝える目的で、
映像の語り方を変える。
ペットという一つのテーマを、3つのフォーマットで。
ストーリー、機能の訴求、日常の実感。それぞれの見せ方を比べてみてください。
TRUEVIEW / 15 SEC
悩みから、
商品の理解へ。
抜け毛が気になる日常から、立体吸着ドライシートの働きへ。短いストーリーの中で、暮らしと商品をつなぎます。
この施策における役割：商品理解
HORIZONTAL & VERTICAL
画面に合わせて、
構図も、文字も。
横型と縦型、それぞれの画面で伝わるように。
人物、商品、メッセージの配置を見比べられます。
CAMPAIGN RESULTS
動画視聴完了率｜Googleの消費財平均との比較
キャンペーン全体で報告された成果。
広告フォーマットごとの役割を定義し、対象に合わせたクリエイティブを配信。本キャンペーンの成果は、Think with Googleで紹介されています。
出典：Think with Google（2024年10月）。本施策全体について公表された数値です。比較対象はGoogleが持つ消費財平均です。
成果の出典を読むFEATURED AT
YouTube
Brandcast Japan 2024
花王株式会社
キャンペーンを進化させる新たなプランニングフロー
全19本の映像を見る縦横・尺違い・別バージョンを含む
LET’S CREATE